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疫情下，電影市場“休眠” 電影行業發力

原標題：疫情下，電影市場“休眠”電影行業發力

“《姜子牙》《奪冠》都是我在春節前就十分期待的電影，但是因為疫情的原因錯失了觀影機會。”西安醫學院大三的學生李婉晴是一個資深影迷，提到今年的春節檔電影她遺憾地說，“等到電影院復工之后，我一定要去把新上映的電影挨個看一遍。”目前，西安的各大影院也都制定好了開業的活動方案，做好了人員培訓和消殺工作，準備了大量片源，全力迎接疫情過后的觀影熱潮。

隨著疫情防控形勢持續向好，影視行業也加快了復工復產的步伐。這幾天，浙江橫店影視城的不少劇組已經開工拍攝，而當地也推出了一系列為影視企業、劇組減負減壓的措施。目前，已經有20多個劇組在橫店影視城進行拍攝，40多個劇組正在積極籌備開拍。

政策加碼，助力扶持電影行業

目前，針對受疫情影響較大的電影等行業及中小文化企業，不少省市都出臺了促進文化企業發展的相關政策措施，包括減免房租、稅收及緩繳社保費用等。針對電影項目、影院等實施財政補貼，降低融資成本、增加信貸投放、擔保等金融扶持等，如陜西省發布了支持文化企業平穩健康發展的實施意見，四川省提出了支持電影業健康發展的十條措施，安徽省發布了促進全省電影業平穩健康發展的措施，浙江省發布了電影院復業指導意見等。這些政策和措施從補貼和減免兩個方面對電影等文產企業進行扶持，既對電影市場的復業起到了保駕護航的作用，又穩定了整個電影行業的信心，繼續引導精品創作以及新媒體、新技術拓展，推動本地文化產業在疫情期間能夠健康有序發展。

“疫情對整個電影行業的沖擊是全方位的，影院的壓力最大，制片公司、宣發公司等也面臨著不小的生存壓力。”中國電影評論協會會長饒曙光分析認為，“這些政策和措施，對于本身抗風險能力較弱的中小型電影企業而言，宛如救命稻草。不難發現，目前許多中小型制片公司、宣發公司等都存在著不小的生存壓力。而這類企業恰巧又是中國電影產業發展的主力，所以這些政策和措施的及時推出就顯得十分必要，短期內可以幫助這些企業在一定程度上降低運營成本。與此同時，加大對它們的金融支持力度，可以使這些企業獲得更廣泛的生存空間。但據不少一線電影公司反映，在這些措施的基礎上，仍舊需要繼續推出一些富有針對性、穩定性、有效性，充分尊重電影產業基本規律、電影藝術創作規律、電影傳播媒介規律的長期政策，才能保障‘后疫情’時期中小型電影企業的良性、可持續性發展。”

除此之外，一些電影企業積極利用這個“休眠期”，進行最大程度上的生產自救，也不失為一種積極的態度。例如，四川太平洋電影院線所屬的一家影院，寒假期間在線上賣出了共計10余萬元的會員卡。這是在今年閉店期間與顧客完全見不到面的情況下取得的業績。2月28日晚，四川太平洋影院管理有限公司市場總監王彥做了《疫情閉店期間，影院如何困中求變與積極自救》的線上直播課，雖然是收費課程，仍然吸引了電影業內1400余人涌進直播間。在課上，王彥分享了公司的經驗：構建自有渠道和平臺，增強抵御風險的能力；建立和顧客溝通的有效途徑，保持品牌與顧客的連接；產品個性化和促銷定制；加強線上的推廣以及新工具的運用；進行社群營銷；梳理客戶數據，做一些有溫度的維護和聯動……一系列“閉店不失聯”的有力舉措，令聽眾茅塞頓開深受啟發。

老片暖場， 喚醒觀眾觀影情懷

2019年全國春節檔票房約70億元，2020年春節檔停擺至今，電影市場的損失由此可見一斑。在全球疫情未被全面控制的情況下，老片暖場將是影院主流。

3月17日，中國電影股份有限公司北京電影發行分公司發布了第一批老影片：《中國合伙人》《狼圖騰》《戰狼2》《流浪地球》《何以為家》。3月19日，華納兄弟電影官方微博正式宣布《哈利·波特》系列第一部《哈利·波特與魔法石》正在全新4K修復3D版做好疫情之后的院線重映。

“博納影業集團也將貢獻《智取威虎山》《紅海行動》《湄公河行動》這3部經典影片助力疫情之后的影院回暖。同時，博納影城還準備了一批經典文藝片期待疫情之后與觀眾見面，這類影片投資的體量小但很有‘嚼勁’，特別適合在寬松的檔期放映，并且可以長時間放映。” 陜西省電影家協會理事、博納影業集團華西區總經理李軍練說。

“雖然業界已經做好準備迎接電影市場逐步進入‘回暖期’，但是真正要到‘升溫期’還需要一個很長的過程。”陜西省電影家協會理事、著名電影時評人陳博表示，“徹底戰勝新冠肺炎疫情，老百姓才能安心觀影。電影產業與經濟發展息息相關，隨著各項工作有序推進，電影產業復蘇指日可待。電影產業‘升溫’需要政策上的扶持、從業者的加倍努力，需要有大量的優秀作品登上銀幕，更需要合理的票價和優惠的福利吸引大眾消費。其中，推出優秀的作品是產業升溫的關鍵，一部好作品往往可以提升整個產業的復蘇。之前《我不是藥神》系列和《戰狼》系列就是很好的例子。”

質量保障，是作品成長硬道理

這場疫情在給電影行業按下“暫停鍵”的同時，也為行業調整、高質量發展按下了“快進鍵”，這對電影行業的長期穩定發展是一件好事。

近期，饒曙光每天在家“刷”經典電影，有時也在朋友圈發觀后感。他說，創作者、電影人應該借這段時間苦練內功，提高自己的藝術創造力和想象力，這其實是一個很好的契機。“這次疫情給我們提供了很多素材，甚至不乏史詩電影的素材，關鍵是我們要有做出好作品的雄心和能力。”

好的作品才是電影市場發展的“硬道理”，新冠肺炎疫情暴發以來，一批影視創作者已投入到戰“疫”電影的創作中，我省多家影視公司也積極行動起來。

“由國家廣播電視總局策劃組織拍攝的時代報告劇《在一起》已經進入了初期創作階段。我們有理由相信此次疫情過后會有一大批表現戰‘疫’題材的影視劇作品相繼出現。創作者可以用‘以小見大’的手法去展現災難面前的人間真情和人性光芒。此外，要關注疫情中普通百姓的生活，以小人物反映大時代、大事件中的人民力量和人間真情。”陜西科技大學設藝學院廣播電視編導系主任吉平說。

記者了解到，西部電影集團藝術創作中心導演惠東的電影作品《真情》初稿劇本已經完成。談及這部影片的創作時，惠東說：“電影《真情》講述了平凡人無私的大愛。20年前，在部隊出征執行任務的前夜，一個年輕的戰士高其提出要擁抱醫療隊女護士的要求，而女護士向虹毅然答應了這個年輕戰士的要求。20年后，當他們再次相遇，當年的小戰士成了一名普通的社區干部，在戰‘疫’一線不幸感染，生命垂危時，向虹隔著隔離病房的玻璃再次給了他一個‘擁抱’。”

“感人心、動人心”是完成一部高質量影片的關鍵點之一。陜西師范大學文學院教授裴亞莉說：“這類題材的電影，能夠在觀眾中引起較大反響，取得普遍認可并能感動觀眾的總是那種平凡的人。這時候，觀眾的共情最容易產生，因為每個人都有可能是那個平凡的人，也有可能就是那個即將成為英雄的人。”

此次疫情中，在電影產業上游，那些依然能夠堅挺的電影企業往往具備一定的核心競爭力，而這種核心競爭力，就是內容創意能力、內容生產能力以及內容傳播能力。事實上，內容生產能力不僅是電影企業的核心競爭力，也是電影產業、行業的核心競爭力，是電影發展的基石與根本。盡管電影產業、行業至今仍未完全復工，但令人欣慰的是，受疫情影響最小的編劇行業大多已率先投入到生產創作當中去。并且，通過此次疫情的考驗，許多創作者對生命、民生、社會注入了更多的思索，價值觀、人生觀、世界觀、歷史觀已得到不同程度的提升和完善。這對于今后的電影創作而言，無疑是大有裨益的。

來源：陜西日報